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年轻人买美妆 美丽与“绿色”结合更易赢得青睐-中新网
发布时间:2021-11-17        浏览次数:        

  日前,全球市场研究咨询公司英敏特发布《2021全球美容与个人护理趋势》,指出未来的美妆品牌将与更多的科技公司合作,帮助消费者获得更透明的信息并共同为减轻环境负担努力。

  像橙子一样的年轻消费者不在少数。在店内,销售人员指着一个颇受年轻人欢迎的护肤专区介绍,这一系列的产品采用了 90%以上的天然成分,部分产品采用甘蔗残余物制成可降解的包装材料。“现在的年轻顾客更容易被‘天然’‘可持续’的品牌理念打动,他们在切实地将环保理念融入日常生活。”

  在盘点本次“双11”购物节“战果”时,阳朔:真情慰问暖人心 百岁老人笑开颜-广西新闻网,“00后”女生橙子对所回购的一块“绿色”美妆蛋最为满意。在天河商圈某商场的一家知名化妆品零售店,全媒体记者看到橙子所青睐的美妆蛋被摆在店内显眼位置,旁边广告牌上的广告语宣称,该美妆蛋“绿色”、纯净、可持续。店内销售人员的介绍亦解释了橙子对其另眼相看的原因:除了大大节省彩妆产品之外,它还包含了可再生植物成分,包装罐也由回收树脂制成,并采用了更可持续的生产流程。

  从刚刚落幕的第四届中国国际进口博览会上(以下简称“进博会”)就可见一斑。本届“进博会”劲吹“绿色”低碳风,美妆日化领域也不例外,将“绿色”成果一一呈现,如欧莱雅用可持续材料搭建展区,宝洁推出创新电商包装“空气胶囊”以及采用可循环环保铝瓶的“野生小绿瓶”等。实际上,这只是美妆领域“绿色”实践的一个缩影。

  年轻人买美妆 “绿色”很重要
   将美丽与“绿色”结合的产品更易赢得青睐

  那么,为了不被消费者打入“黑名单”,践行品牌责任感,美妆企业有多努力?

  结合国内市场实际情况,中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对记者表示:“虽然环保意识已深入人心,但对绝大多数消费者来说,影响购买决策的最关键因素还是产品效用。最好将环保理念与产品效用相结合,如无毒无害、老少咸宜的纯天然美妆,切实增加消费者的使用收益。” 【编辑:王禹】

  与这种重视相对应的,是不少年轻消费者对破坏生态行为的厌恶,“五一”假期 广西接待游客2229.09万人次-广西新闻网。米娜是“95后”美妆爱好者,她向记者表示,自己对品牌的选用,从成分到流程到包装都有严格标准。“曾经收到过一个‘大手笔’的豪华礼盒,打开一看,却只有一小管口红,此外都是包装纸和干花,实在是太浪费了。从此那些过度包装的品牌被我打入了黑名单。”

  广州日报讯 (全媒体记者 陈馨)如今,美妆品牌是否践行“可持续”理念,已经成为影响年轻一代消费者购买决策的重要因素。采用植物原料制成的美妆蛋、用“素食”专利成分替代动物成分的口红、可回收利用的包装容器……此类将美丽与“绿色”结合起来的产品越来越赢得年轻人的青睐。进博会美妆区刮起的“绿色”低碳风,也是全球美妆品牌践行“绿色”理念的最佳缩影,整个行业正从成分、实验、包装等不同维度向“绿色”发力。

  橙子告诉记者,产品够不够“绿色”,已经成为影响她购买决策的重要因素。